統(tǒng)一潤(rùn)滑油主品牌新價(jià)值主張?jiān)诰┌l(fā)布

2009-11-20 00:00

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潤(rùn)滑的力量讓世界更順暢

11月19日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的潤(rùn)滑油品牌之一——統(tǒng)一潤(rùn)滑油在京舉行新聞發(fā)布會(huì)，隆重推出其主品牌新的價(jià)值主張：潤(rùn)滑的力量。這意味著聯(lián)姻殼牌三年之后，統(tǒng)一潤(rùn)滑油品牌戰(zhàn)略又一次起航，以潤(rùn)滑的力量，讓世界更順暢。

2003年，憑借后來被奉為業(yè)內(nèi)經(jīng)典的借勢(shì)營(yíng)銷戰(zhàn)略，統(tǒng)一潤(rùn)滑油以一則“多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦”的經(jīng)典廣告，從當(dāng)時(shí)4500多家大大小小的潤(rùn)滑油企業(yè)中脫穎而出，成功地樹立起領(lǐng)先的品牌形象，擴(kuò)大了統(tǒng)一品牌在消費(fèi)者當(dāng)中的知名度和影響力。2006年同世界最大潤(rùn)滑油公司之一殼牌合資，時(shí)至今日，統(tǒng)一潤(rùn)滑油依舊位列國(guó)內(nèi)品牌三甲，以善于發(fā)現(xiàn)并滿足消費(fèi)者的精細(xì)需求著稱于業(yè)內(nèi)，擁有國(guó)內(nèi)最龐大的渠道網(wǎng)絡(luò)，在柴機(jī)油和汽機(jī)油市場(chǎng)上都占據(jù)相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額，并在摩機(jī)油市場(chǎng)處于領(lǐng)先的地位。

經(jīng)過多年的變革與發(fā)展，統(tǒng)一潤(rùn)滑油在消費(fèi)者需求洞察、市場(chǎng)發(fā)展、企業(yè)管理、產(chǎn)品研發(fā)及品質(zhì)保證方面實(shí)現(xiàn)了更為深刻的變革，致力于為中國(guó)主流消費(fèi)者提供高品質(zhì)、優(yōu)異性價(jià)比的產(chǎn)品，專注于產(chǎn)品和服務(wù)，為汽車消費(fèi)者提供專業(yè)潤(rùn)滑解決方案。正值統(tǒng)一潤(rùn)滑油與殼牌聯(lián)姻三年之際，統(tǒng)一潤(rùn)滑油融合對(duì)潤(rùn)滑油行業(yè)的理解、對(duì)企業(yè)品牌的全新定位、對(duì)潤(rùn)滑油產(chǎn)品功能訴求的精確詮釋以及消費(fèi)者需求的洞察，推出了主品牌新的價(jià)值主張——“潤(rùn)滑的力量”，讓世界更順暢。

“沒有一條路絕對(duì)平坦，沒有一種生活完美無缺。從細(xì)小的摩擦，到強(qiáng)大的阻力。每天，人們都要面對(duì)各種各樣的問題。就在這些問題的背后，存在著一種力量，它悄然無聲，有時(shí)人們幾乎忘了它的存在；它堅(jiān)韌強(qiáng)勁，時(shí)常又迸發(fā)出超乎我們想象的能量。正是這種力量，為人們化解分歧，消除摩擦，每一天因此更加美好。正是這種力量，讓機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)更加流暢，讓路程更加順暢，讓人們的心情更加舒暢。這就是潤(rùn)滑的力量?！苯y(tǒng)一潤(rùn)滑油這樣詮釋他們新的主品牌價(jià)值主張。

對(duì)此，殼牌統(tǒng)一（北京）石油化工有限公司董事長(zhǎng)Tim Ford說：“今天，我們看到統(tǒng)一在品牌和價(jià)值訴求上的變化，‘潤(rùn)滑的力量’所傳遞的不僅僅是潤(rùn)滑油產(chǎn)品的特點(diǎn)和利益，更表達(dá)出統(tǒng)一致力于成為專業(yè)的潤(rùn)滑油公司,將潤(rùn)滑油的事業(yè)提升到貢獻(xiàn)于人們的生活,和世界運(yùn)轉(zhuǎn)順暢的企業(yè)使命?！?/DIV>

時(shí)值統(tǒng)一潤(rùn)滑油與殼牌合資三周年，與會(huì)的媒體記者在關(guān)心統(tǒng)一潤(rùn)滑油新的主品牌價(jià)值主張的同時(shí)，對(duì)統(tǒng)一潤(rùn)滑油與殼牌合資后的變化表達(dá)了特別的關(guān)注。對(duì)此，統(tǒng)一潤(rùn)滑油總經(jīng)理李嘉說：“一直以來，殼牌將提供清潔能源之道、健康、安全、環(huán)保作為其企業(yè)文化的一部分。統(tǒng)一與殼牌合資后，我們雖然保持了獨(dú)立的品牌和銷售渠道，但其在產(chǎn)品研發(fā)方面，很大程度上得到了殼牌提供的技術(shù)支持，同時(shí)，按照殼牌在品質(zhì)、安全、環(huán)保方面的要求對(duì)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格控制，確保生產(chǎn)出來的產(chǎn)品是合格優(yōu)質(zhì)的?，F(xiàn)在，我們?cè)诠芾砝砟?、運(yùn)營(yíng)方略、企業(yè)文化上逐步引入并吸收殼牌百年企業(yè)的精華?！?/DIV>

Tim Ford表示：“中國(guó)潤(rùn)滑油業(yè)務(wù)是殼牌集團(tuán)戰(zhàn)略的重要組成部分，中國(guó)龐大的市場(chǎng)蘊(yùn)涵著多樣化的消費(fèi)需求，而我們作為潤(rùn)滑油業(yè)務(wù)的服務(wù)商，將更多的關(guān)注并為中國(guó)消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。而統(tǒng)一品牌將承擔(dān)它服務(wù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的重要角色——專注于潤(rùn)滑油事業(yè)，繼續(xù)保持靈活、快速的市場(chǎng)反應(yīng)能力，深入市場(chǎng)了解客戶及終端用戶需求，并通過我們遍及全國(guó)的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)和合作伙伴，以差異化、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者們的不同需求。

業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，潤(rùn)滑油品牌紛紛推出擴(kuò)展中國(guó)市場(chǎng)的新舉措和營(yíng)銷策略不足為奇，而統(tǒng)一潤(rùn)滑油此次以國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求為戰(zhàn)略重心，提升品牌形象和價(jià)值觀，顯然是為未來搶占更多更高端的市場(chǎng)份額鋪墊道路，這將有助于統(tǒng)一潤(rùn)滑油提升品牌美譽(yù)度和增加業(yè)務(wù)拓展的砝碼。從其“潤(rùn)滑的力量，讓世界更順暢”的描述中，不難看出統(tǒng)一潤(rùn)滑油正在以專業(yè)潤(rùn)滑油服務(wù)商的身份，引導(dǎo)大眾對(duì)潤(rùn)滑油消費(fèi)的認(rèn)知和品牌的認(rèn)同，將進(jìn)一步掘動(dòng)并影響國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油行業(yè)。